اگر می‌خواهید وب‌سایت خود را در صفحه اول گوگل قرار دهید، باید به چیزی بیش از بهینه‌سازی کلمات کلیدی فکر کنید. باید به گوگل نشان دهید که شما یک منبع معتبر و متخصص در مورد یک موضوع یا حوزه خاص هستید. این کار را می‌توانید با تاپیکال آتوریتی یا اعتبار موضوعی انجام دهید.
تاپیکال آتوریتی یکی از مفاهیم مهم در سئو است که به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را بر اساس تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود بهینه‌سازی کنید. این کار باعث می‌شود که گوگل شما را به عنوان یک منبع مرجع و ارزشمند در زمینه مورد نظر شناسایی کند و شانس رتبه‌بندی شما را برای کلمات کلیدی مرتبط با آن موضوع افزایش دهد.
در این مقاله، ما به شما می‌گوییم که تاپیکال آتوریتی چیست و چگونه می‌توانید آن را در وب‌سایت خود اجرا کنید. پس اگر می‌خواهید وب‌سایت خود را به یک منبع تخصصی و معتبر در یک حوزه تبدیل کنید، این مقاله را از دست ندهید.
فهرست مطالب
- 1 تاپیکال آتوریتی چیست؟
- 2 چگونه گوگل تاپیکال آتوریتی را شناسایی می‌کند؟
- 3 چرا تاپیکال آتوریتی برای سئو مهم است؟
- 4 چگونه Topical authority را برای وب‌سایت خود ایجاد کنیم؟
- 5 مرحله دوم: تحقیق کلمات کلیدی مرتبط با تاپیک
- 6 مرحله سوم: تولید محتوای کامل و جامع برای تاپیک
- 7 مرحله چهارم: بهینه‌سازی محتوا برای تاپیکال آتوریتی
- 8 مرحله پنجم: ایجاد ارتباطات بین صفحات وب‌سایت
- 9 تاپیکال آتوریتی را با کیفیت محتوا اشتباه نگیرید
- 10 آیا تاپیکال آتوریتی،محدود شدن به یک موضوع یا حوزه خاص است؟
تاپیکال آتوریتی چیست؟
تاپیکال آتوریتی (Topical authority) یا اعتبار موضوعی، میزان تخصص و ارزشمندی یک وب‌سایت در یک موضوع یا حوزه خاص است. این مفهوم نشان می‌دهد که چقدر یک وب‌سایت محتوای کامل و جامعی در مورد یک تاپیک یا موضوع ارائه کرده است و چقدر کاربران و گوگل به آن اعتماد دارند.
تاپیکال آتوریتی با دامنه آتوریتی یا اعتبار دامنه متفاوت است. دامنه آتوریتی یک معیار کلی برای اندازه‌گیری قدرت و اعتبار یک دامنه است که بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به آن محاسبه می‌شود. اما تاپیکال آتوریتی یک معیار خاص برای اندازه‌گیری تخصص و ارزشمندی یک وب‌سایت در یک موضوع یا حوزه خاص است که بر اساس محتوای آن تعیین می‌شود.
چگونه گوگل تاپیکال آتوریتی را شناسایی می‌کند؟
گوگل یک الگوریتم پیچیده و متغیر برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها دارد که بر اساس بیش از ۲۰۰ عامل مختلف محاسبه می‌شود. اما یکی از عوامل مهمی که گوگل به آن توجه می‌کند، Topical authority وب‌سایت‌ها است.
گوگل با استفاده از تکنولوژی هوش مصنوعی و یادگیری عمیق، می‌تواند محتوای وب‌سایت‌ها را تحلیل کند و موضوعات و زیرموضوعات مرتبط با آن‌ها را شناسایی کند. این کار باعث می‌شود که گوگل بتواند وب‌سایت‌هایی را که محتوای کامل و جامعی در مورد یک موضوع یا حوزه خاص دارند، از وب‌سایت‌هایی که محتوای کم و ناقصی دارند، تفکیک کند.
گوگل همچنین با استفاده از سیگنال‌های دیگری مانند لینک‌های ورودی، رفتار کاربران، نظرات و امتیازات، اعتماد و اعتبار وب‌سایت‌ها را نیز ارزیابی می‌کند. این سیگنال‌ها نشان می‌دهند که چقدر کاربران و وب‌سایت‌های دیگر به یک وب‌سایت به عنوان یک منبع مرجع و متخصص در یک موضوع یا حوزه خاص احترام می‌گذارند و به آن ارجاع می‌دهند.
بنابراین، گوگل با ترکیب این دو عامل، یعنی محتوا و سیگنال‌های خارجی، می‌تواند تاپیکال آتوریتی وب‌سایت‌ها را تشخیص دهد و بر اساس آن رتبه‌بندی آن‌ها را انجام دهد.
چرا تاپیکال آتوریتی برای سئو مهم است؟
تاپیکال آتوریتی برای سئو مهم است چون باعث می‌شود که وب‌سایت شما برای کلمات کلیدی مرتبط با موضوع یا حوزه خود رتبه‌بندی بهتری داشته باشد. برخی از دلایل این اهمیت عبارتند از:
- تاپیکال آتوریتی باعث می‌شود که گوگل شما را به عنوان یک منبع معتبر و متخصص در یک موضوع یا حوزه خاص شناسایی کند و به شما اعتماد کند. این باعث می‌شود که گوگل شما را برای کلمات کلیدی مرتبط با آن موضوع به عنوان یک گزینه مناسب برای کاربران نشان دهد.
- تاپیکال آتوریتی باعث می‌شود که کاربران شما را به عنوان یک منبع مرجع و متخصص در یک موضوع یا حوزه خاص بشناسند و به شما اعتماد کنند. این باعث می‌شود که کاربران وقت بیشتری را در وب‌سایت شما سپری کنند، محتوای شما را مطالعه کنند، با شما تعامل داشته باشند، نظرات و امتیازات مثبت بدهند و به شما بک لینک دهند.
- تاپیکال آتوریتی باعث می‌شود که وب‌سایت شما برای کلمات کلیدی جدید و مرتبط با موضوع یا حوزه خود رتبه‌بندی بهتری داشته باشد. چرا که گوگل با توجه به محتوای شما، می‌تواند کلمات کلیدی مرتبط با آن را شناسایی کند و شما را برای آن‌ها به عنوان یک گزینه مناسب برای کاربران نشان دهد.
بنابراین، تاپیکال آتوریتی یکی از راه‌های موثر برای افزایش بازدید، تبدیل، اعتبار و رتبه وب‌سایت شما در گوگل است. اما چگونه می‌توانید تاپیکال آتوریتی را برای وب‌سایت خود بسازید؟ در ادامه به این سوال پاسخ می‌دهیم.
برای ساخت تاپیکال آتوریتی یا اعتبار موضوعی برای وب‌سایت خود، باید ۶ مرحله زیر را طی کنید:
مرحله اول: تعیین تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت
اولین قدم برای ساخت تاپیکال آتوریتی، این است که تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود را تعیین کنید. این تاپیک باید با هدف و مخاطب وب‌سایت شما همخوانی داشته باشد و به شما اجازه دهد که محتوای کامل و جامعی در مورد آن تولید کنید.
برای مثال، اگر وب‌سایت شما در مورد سلامت و تغذیه است، می‌توانید تاپیک یا موضوع اصلی خود را به شکل زیر تعیین کنید:
- تاپیک اصلی: سلامت و تغذیه
با تعیین تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود، شما می‌توانید برای هر یک از زیرتاپیک‌ها محتوای مرتبط و مفیدی تولید کنید و به گوگل نشان دهید که شما یک منبع کامل و جامع در مورد سلامت و تغذیه هستید.
مرحله دوم: تحقیق کلمات کلیدی مرتبط با تاپیک
در این مرحله، شما باید کلمات کلیدی مرتبط با تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود را به دست آورید. این کلمات کلیدی باید نشان دهند که چه نوع سوالاتی را کاربران در مورد تاپیک خود دارند و چه نوع محتوایی را از شما انتظار دارند.
برای تحقیق کلمات کلیدی، می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند
ساجست های گوگل
و غیره
استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند که کلمات کلیدی با حجم جستجو، رقابت و مقدار کلیک بالا را پیدا کنید.
برای مثال، اگر تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت شما سلامت و تغذیه است، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با آن را به شکل زیر تحقیق کنید:
- تاپیک اصلی: سلامت و تغذیه
- کلمات کلیدی: سلامت قلب و عروق، سلامت مغز و اعصاب، سلامت چشم و بینایی، سلامت پوست و مو، سلامت استخوان و مفاصل، سلامت کبد و کلیه، سلامت دستگاه گوارش، سلامت دستگاه تناسلی، سلامت روان و احساسی، سلامت جنسی و زناشویی، سلامت کودکان و نوزادان، سلامت زنان و مردان، سلامت سالمندان و پیران، سلامت ورزشکاران و فعالان بدنی، سلامت و زیبایی، رژیم غذایی، تغذیه سالم، تغذیه ورزشی، تغذیه کودکان، تغذیه زنان، تغذیه مردان، تغذیه سالمندان، تغذیه بارداری، تغذیه شیردهی، تغذیه دیابت، تغذیه کبد چرب، تغذیه کم خونی، تغذیه کلسترول، تغذیه فشار خون، تغذیه کلیه، تغذیه گلوتن، تغذیه لاکتوز، تغذیه گیاهی، تغذیه ارگانیک، تغذیه مکمل‌ها، تغذیه ویتامین‌ها، تغذیه مواد معدنی، تغذیه آنتی‌اکسیدان‌ها، تغذیه پروتئین‌ها، تغذ
مرحله سوم: تولید محتوای کامل و جامع برای تاپیک
در این مرحله، شما باید محتوای کامل و جامعی برای تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود تولید کنید. این محتوا باید به کاربران پاسخ‌های مفید و دقیقی برای سوالات مرتبط با تاپیک بدهد و به آن‌ها اطلاعات ارزشمند و کاربردی را ارائه کند.
برای تولید محتوای کامل و جامع، شما باید از اصول زیر رعایت کنید:
- محتوای خود را بر اساس کلمات کلیدی مرتبط با تاپیک خود بسازید. این کلمات کلیدی را در عنوان، زیرعنوان‌ها، متن، تصاویر، لینک‌ها و برچسب‌های محتوای خود به کار ببرید. اما از استفاده بیش از حدکلمات کلیدی خودداری کنید که باعث افت کیفیت محتوا و کاهش تاپیکال آتوریتی شود.
- محتوای خود را با استفاده از ساختار مناسب و قابل فهم بنویسید. از عنوان‌ها و زیرعنوان‌های مشخص و مرتبط با تاپیک خود استفاده کنید. از پاراگراف‌های کوتاه و جملات ساده و روان استفاده کنید. از نشانه‌گذاری‌های مناسب مانند لیست‌ها، جدول‌ها، نقل‌قول‌ها و غیره برای برجسته کردن نکات مهم و سازماندهی محتوا استفاده کنید.
- محتوای خود را با استفاده از تصاویر، ویدیوها، انیمیشن‌ها، نمودارها، جدول‌ها، نقشه‌ها و غیره تصویری و جذاب کنید. این عناصر به شما کمک می‌کنند که محتوای خود را برای کاربران قابل فهم و جذاب کنید و همچنین به گوگل نشان دهید که شما محتوای کامل و جامعی در مورد تاپیک خود دارید.
- محتوای خود را با استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی تقویت کنید. لینک‌های داخلی به شما کمک می‌کنند که ارتباطات بین صفحات وب‌سایت خود را ایجاد کنید و کاربران را به محتوای مرتبط و مفید دیگر راهنمایی کنید. لینک‌های خارجی به شما کمک می‌کنند که منابع معتبر و مرتبط با تاپیک خود را به کاربران نشان دهید و همچنین به گوگل نشان دهید که شما محتوای خود را با تحقیقات و اطلاعات موجود تایید کرده‌اید.
با تولید محتوای کامل و جامع برای تاپیک خود، شما می‌توانید به کاربران ارزش و تجربه بهتری بدهید و همچنین Topical authority خود را افزایش دهید.
مرحله چهارم: بهینه‌سازی محتوا برای تاپیکال آتوریتی
در این مرحله، شما باید محتوای خود را برای تاپیکال آتوریتی بهینه‌سازی کنید. این بهینه‌سازی شامل اصلاحات فنی، ساختاری و محتوایی است که به شما کمک می‌کند که محتوای خود را برای گوگل و کاربران قابل فهم و قابل شناسایی کنید.
برای بهینه‌سازی محتوای خود برای تاپیکال آتوریتی، شما باید از اصول زیر رعایت کنید:
- محتوای خود را با استفاده از تگ‌های مناسب HTML نشانه‌گذاری کنید. این تگ‌ها به شما کمک می‌کنند که عنوان، زیرعنوان‌ها، متن، تصاویر، لینک‌ها و غیره را برای گوگل و کاربران مشخص کنید. به عنوان مثال، برای عنوان اصلی محتوا از تگ H1، برای زیرعنوان‌ها از تگ های H2 تا H6، برای متن از تگ P، برای تصاویر از تگ IMG و برای لینک‌ها از تگ A استفاده کنید.
- محتوای خود را با استفاده از متا تگ‌های مناسب HTML بهینه‌سازی کنید. این متا تگ‌ها به شما کمک می‌کنند که اطلاعات مهمی مانند عنوان، توضیحات، کلمات کلیدی، نویسنده، تاریخ و غیره را برای گوگل و کاربران ارائه کنید. به عنوان مثال، برای عنوان صفحه از متا تگ TITLE، برای توضیحات صفحه از متا تگ DESCRIPTION، برای کلمات کلیدی صفحه از متا تگ KEYWORDS، برای نویسنده صفحه از متا تگ AUTHOR، برای تاریخ صفحه از متا تگ DATE و غیره استفاده کنید.
- محتوای خود را با استفاده از اسکیما مارکاپ Schema.org بهینه‌سازی کنید. این اسکیما مارکاپ یک استاندارد برای نشانه‌گذاری محتوا با استفاده از JSON-LD، RDFa یا Microdata است که به شما کمک می‌کند که محتوای خود را برای گوگل قبل درک تر کنید. به عنوان مثال، برای محتوایی که در مورد یک محصول است، می‌توانید از اسکیما مارکاپ Product، برای محتوایی که در مورد یک مقاله است، می‌توانید از اسکیما مارکاپ Article، برای محتوایی که در مورد یک رویداد است، می‌توانید از اسکیما مارکاپ Event و غیره استفاده کنید.
با بهینه‌سازی محتوا، شما می‌توانید به گوگل و کاربران نشان دهید که محتوا را بر اساس تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود ساخته‌اید و آن را با استانداردهای فنی و محتوایی بهینه کرده‌اید.
مرحله پنجم: ایجاد ارتباطات بین صفحات وب‌سایت
در این مرحله، شما باید ارتباطات بین صفحات وب‌سایت خود را ایجاد کنید. این ارتباطات به شما کمک می‌کنند که کاربران و گوگل به راحتی به موضوعات مختلف دسترسی داشته باشند.
برای ایجاد ارتباطات بین صفحات وب‌سایت، شما باید از اصول زیر رعایت کنید:
- از لینک‌های داخلی به صورت مناسب و معقول در محتوای خود استفاده کنید. این لینک‌ها به شما کمک می‌کنند که کاربران را به صفحات مرتبط و مفید دیگر وب‌سایت خود هدایت کنید و زمان ماندن آن‌ها را در وب‌سایت خود افزایش دهید. اما از لینک‌دادن بی‌رویه و بی‌منطق خودداری کنید که باعث کاهش کیفیت محتوا و کاهش تاپیکال آتوریتی شود.
- از لینک‌های خارجی به صورت مناسب و معقول در محتوای خود استفاده کنید. این لینک‌ها به شما کمک می‌کنند که منابع معتبر و مرتبط با تاپیک خود را به کاربران نشان دهید و همچنین به گوگل نشان دهید که شما محتوای خود را با تحقیقات و اطلاعات موجود تایید کرده‌اید. اما از لینک‌دادن به وب‌سایت‌های نامرتبط و نامعتبر خودداری کنید که باعث کاهش اعتماد و اعتبار وب‌سایت خود شود.
- از ساختار سلسله مراتبی برای صفحات وب‌سایت خود استفاده کنید. این ساختار به شما کمک می‌کند که صفحات خود را بر اساس تاپیک یا موضوع اصلی و زیرتاپیک‌های مرتبط با آن دسته‌بندی کنید و به گوگل و کاربران نشان دهید که چگونه محتوای خود را سازماندهی کرده‌اید. به عنوان مثال، برای وب‌سایتی که در مورد سلامت و تغذیه است، می‌توانید ساختار سلسله مراتب زیر را داشته باشید:
- صفحه اصلی: سلامت و تغذیه
- صفحه زیرمجموعه: سلامت قلب و عروق
- صفحه زیرمجموعه: علائم و عوارض بیماری‌های قلبی
- صفحه زیرمجموعه: رژیم غذایی برای سلامت قلب
- صفحه زیرمجموعه: ورزش‌های مناسب برای سلامت قلب
- صفحه زیرمجموعه: سلامت مغز و اعصاب
- صفحه زیرمجموعه: علائم و عوارض بیماری‌های مغزی
- صفحه زیرمجموعه: رژیم غذایی برای سلامت مغز
- صفحه زیرمجموعه: ورزش‌های مناسب برای سلامت مغز
- صفحه زیرمجموعه: سلامت چشم و بینایی
- صفحه زیرمجموعه: علائم و عوارض بیماری‌های چشم
- صفحه زیرمجموعه: رژیم غذایی برای سلامت چشم
- صفحه زیرمجموعه: ورزش‌های مناسب برای سلامت چشم
- و غیره
- صفحه زیرمجموعه: سلامت قلب و عروق
- صفحه اصلی: سلامت و تغذیه
با ایجاد ارتباطات بین صفحات وب‌سایت خود، شما می‌توانید به کاربران تجربه کاربری بهتری بدهید و همچنین تاپیکال آتوریتی خود را افزایش دهید.
تاپیکال آتوریتی را با کیفیت محتوا اشتباه نگیرید
کیفیت محتوا یکی از عوامل مهم در سئو است که به شما کمک می‌کند که محتوای خود را برای کاربران و گوگل قابل فهم و ارزشمند کنید. اما کیفیت محتوا به تنهایی کافی نیست و باید با اعتبار موضوعی همراه باشد. زیرا که شما ممکن است محتوای با کیفیتی در مورد یک موضوع یا حوزه خاص داشته باشید، اما اگر محتوای کامل و جامعی در مورد آن نداشته باشید، گوگل شما را به عنوان یک منبع معتبر و متخصص در آن موضوع شناسایی نکند. بنابراین، باید هم به کیفیت محتوا و هم به تاپیکال آتوریتی توجه کنید.
آیا تاپیکال آتوریتی،محدود شدن به یک موضوع یا حوزه خاص است؟
خیر، تاپیکال آتوریتی به معنای محدود شدن به یک موضوع یا حوزه خاص نیست. شما می‌توانید در مورد موضوعات و حوزه‌های مختلف محتوا تولید کنید، اما باید مطمئن شوید که محتوای خود را بر اساس تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود سازماندهی کنید و به آن‌ها ارتباط دهید. به عنوان مثال، اگر وب‌سایت شما در مورد سلامت و تغذیه است، می‌توانید در مورد موضوعات مرتبط با سلامت و تغذیه مانند ورزش، زیبایی، روانشناسی، پزشکی و غیره محتوا تولید کنید، اما باید محتوای خود را با تاپیک یا موضوع اصلی وب‌سایت خود یعنی سلامت و تغذیه مرتبط کنید.
